作者戴笠
前段时间有个热搜，说瑞幸起诉一家泰国的同名咖啡店。
这家咖啡店呢，仅仅是把logo鹿头的造型做个了左右翻转，就拿出来卖了。
本以为是稳操胜券，但没想到，今天等到了让人沉默的后续——不仅瑞幸败诉了，对方公司甚至提出反诉，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（折合约20亿人民币）。
没想到吧，瑞幸成了“李鬼”了！
这给中国企业的出海，上了沉重的一课。
近几年，中国有不少餐饮大牌尝试出海，尤其是瑞幸和蜜雪冰城、霸王茶姬，在东南亚大肆扩张。
早在去年1月，就有网民爆料，他们在泰国发现的瑞幸咖啡门市，从装修、Logo设计、咖啡杯到手提袋等，完全复制了瑞幸的设计，只不过将其Logo中的小鹿图像左右翻转了。
瑞幸咖啡表示很慌，自己还没在泰国开店啊。
于是就将“泰国瑞幸”告上法庭。
2022年8月，瑞幸发布声明：
在泰国的瑞幸门市是仿冒门市。该店“向左看小鹿”logo和直接使用luckin coffee名称已造成对瑞幸品牌严重伤害，瑞幸相关部门已采用法律手段处理。
一般的山寨品牌还是讲商业逻辑的，再怎么抄也不敢抄得太像。
但这种几乎是复刻的，一般都很有来头。
据调查，采用仿冒瑞幸Logo的咖啡店母公司为泰国皇家50R集团。
这是一家泰国的“国企”，有着泰国皇室和军政府的背景，业务涵盖了零售业、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等诸多领域，可谓大有来头。
近日，该商标侵权案的判决也出炉了，面对真正的“李鬼”，中国瑞幸最终败诉收场。
12月1日，泰国智慧财产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决最后结果，判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立即执行。
李逵竟然搞不过李鬼，真是离谱妈妈给离谱开门，离谱到家了。
泰国是不是理想中的法治市场，从这个案例中就能窥见端倪。
甚至，50R集团还提起反诉，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢。
控告书内容显示，泰国皇家50R集团在2020年时就已经向泰国商务部合法注册瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。
而中国瑞幸咖啡却向中央知识产权和国际贸易法院提出违反事实真相的诉讼，指控50R集团恶意注册商标，多次强迫原告停止使用该商标，并且多次强制扣押对方的财产，造成其受到严重的经济损失。
因为50R集团为打官司花费大量费用，对此要求法庭判决中国瑞幸咖啡给予总计100亿泰铢的赔偿。
要求很过分，但在泰国的法律程序上，竟然是行得通的。
目前来看，泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅都是合法注册，而且已经发展了十几家瑞幸咖啡店。
你说他是非法，但在他那边，这就是合法的。
从知识产权的保护角度来说，这给中国企业在海外的布局敲响了警钟。
根据瑞幸的三季度财报，目前，瑞幸的门市总数已达13273家，预计年底规模将达15000家。
作为中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌，瑞幸也是希望出海的。
早在2019年7月，瑞幸就与科威特The Americana Group结盟，计划进军中东及印度市场。
去年4月，瑞幸又明确将印尼、新加坡、泰国等东南亚国家列为潜在市场。
据最新财报数据，瑞幸目前深耕的海外市场主要是新加坡，在这里的门市数量达18家。
新加坡的法治水平，自然是比较完善的，但东南亚国家里面，似乎也只有新加坡能够提供这种稳定。
随着越来越多的中国企业开启出海战略，类似的诉讼纠纷肯定会存在，这就要求我们的企业，要把知识产权的法律保护这块，做好做强。
有时候，最大的敌人还不是国外有什么有背景的财阀。
而是中国的一些投机分子。
基于国内知识产权保护的日渐完善，很少人已经敢去高仿肯德基、麦当劳、喜茶、瑞幸这样的大牌了。
但是！
不只是巨头企业盯着东南亚市场，国内很多投机商人也在盯着海外。
在瑞幸咖啡被山寨的案例中，很多游客反映，泰国瑞幸门店的老板，居然是中国人。
中国人骗中国人，有时候就是那么得心应手。
而商标、专利等知识产权的注册和保护，通常由国家或地区的知识产权注册机构进行管理。
一旦被注册，知识产权的权利人就可以在一定的期限内享有独占性权利，并禁止他人在未经许可的情况下使用相同或相似的商标。
在实践过程中，往往都是以时间顺序来判定的。
基于这个规则，很多人会想到钻空子。
这些年我们经常会碰到一些热搜，说什么名人、网络热词被恶意注册商标。
比如“敬汉卿”、“姚安娜”、“全红婵”等等。
一般来说，真正的权利人可以采取法律手段来维护自己的权益，例如起诉侵权者、要求停止侵权行为、要求赔偿等。
但法不及国外，一些“聪明”的坏人已经想到去国外搭便车、傍名牌了。
在这种情况下，无论是国内的大企业，还是小企业，尤其是餐饮企业，都要及早树立产权意识。
做烤鸭的全聚德，最大的资产，就是招牌上的三个字。
很多餐饮品牌的核心竞争力，说白了就是一个配方，一个牌子。
因此，对于餐饮企业来说，一定要重视知识产权的注册先行规范，哪怕是小企业，万一未来也能成长为参天大树呢？
而对于一些龙头企业来讲，更要认识到知识产权是重要的无形资产，企业出海讲究的是将中国产品变成中国品牌，在这个过程中，知识产权的重要作用是毋庸置疑的。
