在“熬夜、加班、运动恢复”成为日常关键词的当下，养生消费正悄然改写它的语境。从曾经的“苦口良药”到如今更接近“能量饮料”“即饮咖啡”般的使用场景，年轻消费者对健康的理解，正变得更日常、更轻便，也更具审美和社交属性。
一股围绕“药食同源”理念的轻养生消费潮流，正成为行业与资本都在押注的新赛道。据艾媒咨询数据，2024年中国“药食同源”食品市场规模已突破3000亿元，并保持年均两位数的增长。全球范围内，超级食品市场也在向更细分、科技化、日常化的方向演进。
这种转变并非简单的包装换新。过去，人们提到“养生”，往往意味着复杂的配方、难以下咽的口感和谨慎保守的消费理念。但在如今，年轻消费者希望在生活节奏里自然融入健康习惯——在办公室、夜场、健身房、旅行途中甚至社交场景中，都能有“轻松入口、状态管理”的健康补给。
品牌的响应也在发生变化。在自贸港政策下冉冉升起的轻养生新品牌“玩味本草（Herbal Player）”，正通过西洋参浓浆这样一个便携草本饮，去解构“药食同源”在当代生活里的新含义。
草本复配：西洋参+甘草，双重调理力
玩味本草的这款西洋参浓浆产品配方极为干净，仅含纯化水、西洋参、甘草三种成分，坚持0添加原则，不使用防腐剂、香精或甜味剂。这种“减法配方”符合年轻消费者对天然、成分透明的期待，也体现出品牌在功效复配上的专业性。
从草本角度来看，西洋参性凉，富含人参皂苷，有助于缓解疲劳、提高专注力与耐力，尤其适用于熬夜、用脑过度或运动后状态恢复；而甘草则在传统应用中具备调和药性的作用，同时对咽喉和脾胃有一定温和护益。两者结合，不仅提升了口感的适口性，也强化了整体的温和滋养特性，适合都市快节奏人群的日常补充。
玩味本草的产品开发未来也将围绕“单一功效明确 + 复配价值清晰”的方向持续创新，拓展更多草本组合场景，例如舒压、护肝、助眠等细分功能，进一步丰富草本饮的实用性和饮用体验。
科研+设计双轮驱动，“草本即生活”
该产品采用小袋条状包装，每袋15mL，一盒10袋，轻便易携、撕开即饮，精准适配工作通勤、熬夜加班、出差旅途、健身恢复等高频“状态管理”场景。官方数据显示，每100mL中人参皂苷含量超过100mg，属于行业领先水平。
玩味本草首席科学家、国家纳米药物工程技术研究中心总工程师万江陵先生指出：“我们将西洋参加工成纳米级状态，解决其难溶问题，并将原生皂苷转化为更易被人体吸收的稀有皂苷，同时显著减轻了苦味。” 该项通用纳米技术可广泛应用于其他药食同源原料，助力草本饮品的多样化创新。
视觉设计上，玩味本草同样坚持“草本即生活”的理念。包装采用墨绿色与金色搭配的三角抽屉式结构，灵感源自中药房抽斗，传达“取草本之力”的东方意象，在突出文化仪式感的同时，也满足便携环保的现实需求。
从原料到供应链：只为一袋“安心提气饮”
益尔健康作为平台公司，依托26年药品研发与生产经验，提出“有益于你”的品牌核心价值观，并通过玩味本草打造现代化草本食品解决方案。公司自2021年起启动贵细药材进出口业务，成为加拿大安大略省西洋参种植者协会（Ontario Ginseng Growers Association）会员，并与当地认证农场建立深度合作。
安大略省是全球公认的西洋参道地产区，该地区所产西洋参皂苷含量高、药性温和、不易上火，尤适合亚洲人群长期服用。三年来，益尔健康已累计进口西洋参近千吨，并依托海南自贸港“零关税+快通关”的制度红利，在本地搭建起“农场-口岸-工厂”一体化可溯源体系，从源头保障产品纯度与一致性。
对于消费者来说，这意味着他们手中的每一袋西洋参浓浆都真实可溯、纯净可信、品质稳定，实现从田间到舌尖的安心闭环。
年轻消费与东方草本的现代重构
随着大健康市场不断向年轻化、消费化转型，草本食品已成为新中式养生的一大表达出口。而这种表达不止于产品，更代表一种文化价值的现代重构——东方草本智慧如何被科技化、情绪化、生活化地重新包装进当代节奏之中。
从“苦口难咽”到“好入口、好吸收、好分享”，轻养生不再是一种补偿式选择，而是一种主动式生活哲学。在“药食同源”的未来图景中，也许正是这些看似细微的创新，真正推动草本文化穿越时间与代际鸿沟，走进全球新生代的日常生活之中。
极致的生产标准，是在满足消费者对“轻负担健康生活”的新期待。采访中，玩味本草品牌主理人谢已女士表示，年轻人期待的新型养生方式是轻松、便捷、高效的 “我们希望让传统草本变得时尚，用年轻人听得懂的语言、看得见的设计和科学可信的配方进入日常生活，让轻养生成为一种主动的选择。”。
对于行业来说，这类草本饮的创新并不是孤立现象，而是“药食同源”消费升级、超级食品细分化、供应链国际化多重趋势交织的一个缩影。随着行业竞争的加剧，能否在科研、工艺、设计和文化表达上取得真正突破，将是未来“轻养生”赛道能否继续扩大的关键。
“轻养生”观念的转变背后，是更深层的文化变革与消费结构变化在推动。一方面，中医药“药食同源”理念正在被重新演绎，成为年轻一代对“自然健康”与“本土认同”并重的生活方式选择；另一方面，大健康赛道的主力人群也在发生显著变化。艾媒咨询数据显示，2024年中国超级食品消费者中，18-35岁人群占比已超过六成，远高于传统保健品市场的中老年占比格局。这一代年轻消费者更关注成分科学、使用便捷与视觉体验，也更愿意为“健康焦虑”提前投资。相应地，超级食品市场也从传统“治未病”思维，转向满足“即时补给、状态管理”的多元场景需求。
面对更加多元和挑剔的消费群体，中国品牌唯有在科研创新、供应链透明度、文化表达与用户体验上持续升级，才能在全球超级食品市场的激烈竞争中脱颖而出，真正打开“轻养生”的新局面。
