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速8酒店鹿先森丨还有两天,期待与我见面吗?

提到酒店IP,你会想到什么? 是MUJI酒店和旺旺大酒店那种从已有的成熟IP衍生而来的酒店跨界玩家,还是肯德基爷爷、蜜雪冰城的雪王等业态IP打造的那种主题美食? IP一词向来缺乏清…

提到酒店IP,你会想到什么?

是MUJI酒店和旺旺大酒店那种从已有的成熟IP衍生而来的酒店跨界玩家,还是肯德基爷爷、蜜雪冰城的雪王等业态IP打造的那种主题美食?

IP一词向来缺乏清晰界定,一个ICON、一个动画形象、一件艺术作品、一个故事都可以是一个IP,爱奇艺影业总裁李岩松曾如此定义:IP更多已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”,好的IP指的是“极具商业价值和开发维度广泛”的产品。

直至今日,IP化已然是品牌营销的大势所趋。而在大众的普遍认知中,品牌IP化往往会通过将品牌形象化,即以一个虚拟形象作为品牌内容表达的载体。

但在传统的酒店场景中,从消费者需求出发,早期酒店仅提供住宿这一单一功能。作为低频的消费场景,酒店如果想从0开始塑造一个虚拟形象进行品牌营销,在建立消费者认知上无疑是个极其耗时耗力的漫长过程,这也是至今难以看到一个完全从酒店场景中衍生出的现象级IP形象的原因。

而速8酒店正在从0开始,一步一步探索酒店IP的新可能。2023年10月8日–2023年10月30日,速8酒店将全程在抖音官方直播间为大家全天候展示速8酒店IP-鹿先森环游五大城市的盛景,线上线下的朋友们都可以参与,与IP鹿先森互动,有机会获得千元房卡、IP周边、城市景点门票、速8酒店88折会员卡等丰富福利。还有两天,一起来见证速8酒店的IP鹿先森的闪亮登场吧!

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作者: 作者戴笠

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