近年来，消费市场进入需求加速分化、消费逻辑持续变化的新阶段。人口结构、生活方式与消费观念的变化，带来更多元的消费人群和更丰富的生活场景，也让品牌上新面临更加复杂的市场环境。消费者对产品的期待不再局限于功能本身，而是与自身的生活方式、使用场景和价值诉求紧密相连，如何更准确地理解消费者、发现需求变化，成为品牌寻找新品机会的重要课题。
基于对平台消费数据与市场变化的长期观察，TMIC天猫新品创新中心（TMIC）持续关注消费市场中值得被看见的新趋势，并将人群、场景与技术变化纳入新品创新的观察视野。
2025-2026年，TMIC先后举办四场线下沙龙，聚焦中女消费、银发经济、健康消费以及AI驱动的服饰运动创新，邀请行业专家、品牌高层与消费者共同参与讨论，在真实的市场实践中进一步理解需求变化与创新可能，也为品牌寻找新的生意机会和产品方向提供更多启发。
深入人群与场景，看见消费市场正在发生的变化
围绕不同人群与产业方向，四场沙龙呈现了消费需求与生活方式的变化。在“创新未来沙龙·中女场”中，聚焦中女消费的悦己与自我表达，提出“身体掌控、悦己疗愈、自在审美”三大趋势；“悦老时代，万亿机遇”关注50-65岁“活力银发”人群，其“理性”与“悦己”并存的消费特征，让传统的“适老”需求进一步延伸至健康、品质生活与情绪价值。
健康消费则呈现出更加明显的场景化与融合趋势。“全维健康，身心意活”聚焦健康消费日常化与场景化，提出“碎片化养生、健康与美融合、运动+、治未病”等趋势；“智造风尚”AI闭门沙龙则关注AI进入趋势洞察、企划、设计、测款等业务环节，探索技术驱动产业创新的新可能。
连接趋势与实践，为品牌新品创新提供具体参照
对于参与活动的品牌而言，趋势洞察的价值最终需要回到具体的产品与生意增长。天猫品牌营销中心总经理苏誉在中女场提出，“品牌想穿越生命周期，新品创新是不断注入的生命力。” 从活动中的品牌实践来看，找到更精准的人群与场景，成为品牌打开新品增长空间的重要方式。
燕之屋以“情绪×场景”重新理解滋补消费，将燕窝从传统滋补品延伸至社交与情绪场景，非节庆礼赠场景增长52%；Swisse PLUS NAD+新生瓶则围绕高净值女性的茶歇聚会、商务晚宴、运动等场景显化细胞营养科技卖点，上新期间带动品牌销售同比提升近300%。飞利浦针对银发群体“变美变年轻”需求，推出搭载SenseIQ智能感应科技的Sonicare钻石AI电动牙刷，实现清洁、亮白与护龄三效合一。这些实践说明，品牌通过重新定义人群、场景与产品价值，可以将趋势中的潜在需求进一步转化为可感知的产品机会与实际增长。
与此同时，AI也为新品创新带来新的方法和效率。安踏分享2025年AI辅助设计商品订货金额超过90亿元，AI已经参与趋势洞察、设计、测款等多个环节；VF则与TMIC合作AI Persona，探索更快速的新品测款。从消费者洞察到产品企划，从设计到市场验证，品牌对于AI的探索正在逐渐进入真实业务流程，也让活动中的行业交流进一步连接到新品研发和增长实践
AI成为新品创新新引擎，TMIC持续拓展产业创新边界
四场活动虽然关注的人群、消费趋势与产业议题各有不同，但都围绕如何更快发现需求、理解消费者，并将洞察转化为创新展开。尤其是8月26日“智造风尚”AI闭门沙龙，TMIC进一步将这一探索延伸至技术层面，通过AI小新、AI Persona、MindMap、服饰运动垂直Agent等能力，将消费洞察、消费者研究、企划设计与测款等环节连接起来，推动AI从辅助工具走向实际业务流程。
未来，AI也将成为TMIC持续推进新品创新的重要方向。依托天猫真实消费数据、行业Know-how与阿里生态资源，TMIC将进一步探索AI在趋势发现、人群洞察、产品企划、设计测款等环节的应用，同时持续通过行业交流与消费者共创验证创新方向，让技术更好服务于对人的理解，让更多消费趋势真正转化为产品创新与业务增长。
