作者戴笠
创投界10月4日讯：说到IP营销，不少人会发问：众多品牌热衷的IP营销，到底是什么？IP，即知识产权。目前营销领域IP营销的一个趋势，就是将品牌与IP相结合，打造更具个性化特征和价值内涵的品牌形象，从而吸引消费者的注意力，并通过持续的内容输出，加深消费者对品牌的印象，进而提升品牌的知名度。2023央视秋晚上，五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相，通过花式IP营销的方式，与消费者进行高效的品牌沟通，让世人领略这份“时间酿造的芬芳”。
品牌化最彻底的方式就是把自己打造成一个IP，无论是从品牌名称、LOGO、产品等方面，都充分突出品牌的独特性，传达品牌的价值观。在这一点上，五粮春可以说是一位优秀的榜样。
提起五粮春，爱酒之人均闻其名。作为五粮液的嫡系品牌，五粮春具有时间之美、时刻之美、平衡之美，共同组成了“时间酿造的芬芳”，它们是五粮春最宝贵的文化资产，也是最独特的品牌价值内涵。如何夯实自身的经典价值，与消费者开启深入人心的沟通和对话？五粮春选择了以IP为纽带，借助于不同的文化表达，让大众感知五粮春的独特魅力。
早在2007年，五粮春即用音乐的形式打开了知名度。一首《爱到春潮滚滚来》MV将人、情、景三者融合，在悠然的自然风光中，男女主角举杯对饮，和五粮春相得益彰。2022年开始，五粮液从都江堰起航，足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地，开启品牌文化臻享会，逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP，成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。今年，五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题，“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相，古代仕女歌舞蹁跹的演绎下，尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。
可以说，IP营销逐渐成为了品牌营销的新趋势。通过IP营销，帮助品牌获得大量曝光，同时也能为品牌带来新增长。五粮春借央视秋晚之机，以文化IP 破圈，建立与消费者的良性互动，将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力，以弘扬中华文化为出发点，将品牌融入秋晚的空间场景中，让秋晚的场地变为品牌的“引力”，打造一个可借鉴案例。
