根据商务部内贸流通监测平台数据，截至6月2日12时，端午假期（3天）湖南省重点监测的317家零售企业和67家餐饮企业实现零售总额4.67亿元，其中零售业销售额4.60亿元，餐饮业销售额670.37万元。在政策激励、政企联动及文旅活动带动下，全省消费市场呈现以下特点：
一、以旧换新政策持续发力，汽车家电消费显著增长
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全省数据：
- 汽车消费2422.16万元，同比增长10.9%；
- 家用电器及音像器材消费1460.74万元，同比增长41.8%。
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地方案例：
- 常德市：累计受理消费品以旧换新申请26.7万笔，资金补贴申请2.7亿元，直接拉动汽车、家电、数码、家装及电动自行车销售额20.4亿元；
- 娄底市：1972家企业参与活动，受理补贴申请19.1万笔，补贴资金2.01亿元，带动消费14.2亿元。
政策成效：以旧换新政策通过财政补贴降低消费门槛，有效激发居民换购需求，尤其在家电领域实现高增长（41.8%），成为零售业增长的重要引擎。
二、政企联动发放消费券，促销活动释放消费潜能
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消费券刺激：
- 湘潭市：发放“嗨够湘潭·2025年端午节政府促消费券”88万元，通过满减、折扣等形式引导市民消费，提升消费意愿。
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企业促销：
- 株洲云龙万达广场：叠加假期与年中大促，两天引流超12万人次，销售额达300万元，同比增长25%，凸显商旅文体融合对消费的拉动作用。
三、赛事经济与民俗活动赋能，文旅消费成新增长点
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赛事活动引流：
- 岳阳市：依托南湖新区国际龙舟赛发源地优势，策划“亲子龙舟赛”，吸引300余个家庭参与，推动文旅消费与体育经济融合。
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民俗活动增效：
- 常德市柳叶湖渔歌艺术营地：推出“童趣端午 欢乐渔歌”活动，节日期间客流量约2万人次，营业额约44万元，较往年增长8倍；
- 攸县：举办赛龙舟活动，人流超2万人次，带动周边餐饮、住宿消费。
融合效应：通过“文旅+体育”“文旅+民俗”模式，湖南各地将传统文化活动转化为消费场景，实现客流量与消费额双提升。
四、市场亮点与趋势分析
- 政策驱动消费升级：以旧换新政策聚焦绿色、智能产品，推动家电、汽车等大宗商品消费结构优化；
- 场景化消费兴起：政企联动打造“消费券+促销活动+文旅体验”组合拳，满足消费者多元化需求；
- 县域市场潜力释放：常德、娄底等地以旧换新补贴申请量及消费拉动效应显著，县域消费市场成为新增长极。
未来展望：随着暑期消费旺季到来，湖南可进一步深化“政策+活动+场景”协同机制，挖掘文旅消费潜力，推动消费市场持续回暖。
