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OPPO重回中国手机市场第一

OPPO今年第一季度能重回中国市场市占率第一我是不意外的。关键是OPPO抓住了用户的两个需求:折叠屏和出色影像效果。 而且OPPO今年的优势并不只在Find X6系列、Find N…

OPPO今年第一季度能重回中国市场市占率第一我是不意外的。关键是OPPO抓住了用户的两个需求:折叠屏和出色影像效果。
而且OPPO今年的优势并不只在Find X6系列、Find N2系列,虽然这两个高端系列今年表现确实不错,但其它家的高端就差了吗?OPPO最大的优势还是它产品线布局十分稳定,且在各个价位段的产品都有不错的优势。
所以说OPPO今年能重返国内第一,并非特定某款机型卖得好,而是各价位段都有极具竞争力的产品,再加上无处不在的营销推广和深入下线市场的OPPO店渠道。就OPPO这个产品线运营情况来看,就算是短期内出现某款拉胯的产品,也不会影响到整个公司的基本面,这就是OPPO最大的优势。

国际数据公司(IDC)发布的最新数据显示,2023年第一季度,中国智能手机市场出货量约6,544万台,同比下降11.8%。OPPO以19.6%的市场份额时隔一年重返国内手机市场第一。

IDC表示,2023年开年依然低迷,从出货角度来看,目前为止尚未看到中国手机市场有明显反弹的迹象,未来2023年的中国手机市场走势依然充满了不确定性。

年轻人真的不爱换手机了吗?对手机厂商来说,2023年下半年压力仍然存在。

双旗舰高端战略成效初现

时隔一年,OPPO再次回到国内手机市场第一位置。这离不开OPPO Find N2系列和Find X6系列的热销推动。

IDC报告显示,Find N2&Flip系列登顶Q1折叠市场份额第一,为OPPO的高端突破战略打下坚实基础;刚发布的Find X6系列的市场欢迎度高于预期,使得OPPO在600美元以上高端市场份额明显提升,跻身TOP3。

随着更多厂商的加入和更多产品的发布,2023年折叠屏被更多的消费者接受。IDC数据显示,2023年第一季度,中国折叠屏手机产品出货量达到102万台,同比增长52.8%。其中竖折产品份额继续上升至44.3%。

在折叠屏市场上,作为后来者的OPPO,凭借领先的硬件创新及软件交互体验,取得了相当亮眼的成绩。IDC报告显示,在中国折叠屏手机市场,OPPO第一次成为该市场份额第一,达35.0%,其中Find N2 Flip占据近22%的市场占有率,成为当季爆款机型。

去年年底,OPPO发布了仅有233克的史上超轻横向折叠旗舰Find N2以及3.26英寸、超大外屏的竖向折叠产品Find N2 Flip两款产品。从形态定义、铰链技术乃至屏幕方案,OPPO给了折叠屏带来了全新的可能性和想象力。

为了让屏幕更加耐用,OPPO采用更加坚固的UTG玻璃;为了发挥折叠屏更多的交互价值,OPPO Find N实现了50度-120度的自由悬停,并适配包括健身、音乐、影像、观影等多种场景;为了折叠屏更轻薄,OPPO Find N以全新的榫卯结构代替铆钉结构,使铰链零件数从136降至100个。

除了OPPO Find N2系列折叠旗舰,最新发布的影像旗舰OPPO Find X6系列进一步增加了OPPO在高端市场的竞争力。Find X6系列突破手机多摄区分主次的传统,首次定义了超光影三主摄,并搭载了支持计算光影的OPPO超光影图像引擎,可以准确地计算出光线、被摄物体和环境的正确关系,让三维世界的光线进入二维照片,为每一幅影像作品还原出真实的光影层次,在极其内卷的手机影像领域,实现了突围。

双品牌差异化布局

2023年一季度,OPPO旗下品牌一加的市场表现也相当强势,同比增幅超过300%。从IDC发布的最新数据看,OPPO重返国内手机市场第一的位置,与一加的快速增长密不可分。

去年12月,一加宣布正式成为OPPO旗下“主打性能的先锋品牌”,OPPO由此进入双品牌时代。同期OPPO宣布开启“护航计划”,为一加发展保驾护航。未来三年时间,OPPO会单独为一加投入100亿资金支持。

在双品牌战略下,OPPO在线上形成了更强的“穿透力”。一加主攻线上市场,一季度新用户占比超过80%,主要新用户来源于其他线上品牌,增量效应显著。

与此同时,在双品牌战略下,一加的市场表现也得到了进一步提升。今年2月,一加Ace2首销,京东天猫双平台开售37分钟,打破近1年所有安卓手机首销全天销量纪录。根据第三方数据显示,一加在2000元以上中高端价位段仅用了3个月时间,市场份额暴增超过4倍。

以“守正”智慧强化用户价值

高端之战不仅仅是对市场份额的角逐,更是对企业从价值观到产品主义、用户价值的一场检验。OPPO能够实现全面领先,是踏踏实实地把产品做好,把正确事情做到极致,在“守正”价值观引导下实现的结果。

OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎此前指出,OPPO一直是在企业文化价值观的指引下,老老实实做好产品。所谓出“奇招”,想法是投机主义的,总是在想怎么能一招制胜。OPPO追求“守正不出奇”,就是要踏踏实实做好产品,正就是奇,把“守正”做到极致,到最后自然而然就会“出奇”。

一直以来,OPPO坚定技术向下扎根,持续投入研发,形成技术护城河。从2020年起,三年内投入了超过500亿研发费用,除5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术之外,OPPO持续投入底层技术研发。最新公布的数据称,截至目前,OPPO在全球专利申请量超过90000件,已成为全球领先的专利权人之一。

在产品和技术之外,OPPO也在持续提升服务,以给消费者带来更好体验。今年,OPPO将以“城市中的开放空间”作为全新设计概念对官方授权体验店进行升级,将更加注重空间功能性和可持续发展性。OPPO计划在全国覆盖推广300家全新形象的OPPO官方授权体验店,其中沈阳大悦城、深圳海岸城已经开业,南昌、长沙、西安店也将于五一期间开业。

精力花在哪里,成效就在哪里。在高端赛道上,OPPO已经凭借OPPO和一加组合拳以及Find N和Find X双旗舰战略抓住了市场机遇,在持续技术攻关和企业价值赋能中,OPPO未来的表现,值得拭目以待。

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作者: 作者戴笠

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