7月22日晚间，汉仪股份(301270)发布公告，基于长期发展战略与业务拓展需求，公司拟斥资1.02亿元，通过受让老股与增资的方式，购入上海皮东文化传媒有限公司（以下简称“上海皮东”）39%的股权。这一举措，标志着汉仪股份在IP赛道的布局迈出重要一步，有望借助上海皮东的专业优势，进一步提升自身在文化产业领域的竞争力。
公告信息显示，上海皮东在文化产品创作与IP衍生品开发销售领域成绩斐然，业务横跨电竞、游戏、文娱、动漫四大热门领域。其通过获取著名IP授权，将各类IP形象或元素巧妙转化为卡牌、潮玩及文创周边等实体产品，并通过线上线下多渠道销售盈利。
例如，在电竞领域，上海皮东手握王者荣耀职业联赛（KPL）、和平精英职业联赛（PEL）、英雄联盟职业联赛（LPL）的卡牌独家授权及其他周边衍生品授权；在游戏领域，拥有王者荣耀、金铲铲之战、和平精英等热门游戏的相关周边授权；文娱领域，获得波士顿美术博物馆馆藏系列作品（MFA Boston系列）卡牌授权；动漫领域，芝麻街、Vsinger虚拟歌手（洛天依、言和等）、小羊波德莱尔等知名IP的卡牌及周边衍生品授权也被其纳入囊中。
得益于多样化的IP布局，上海皮东的产品线极为丰富，涵盖卡牌、创意纸制品、亚克力立牌、金属徽章等多元周边，还创新性地开发出“捏捏乐”“摇摇乐”“拍立得”等细分品类，精准满足年轻群体个性化消费与收藏需求。
多年深耕之下，上海皮东已经积淀了体系化的核心竞争力。其具备全链路IP赋能能力，从版权挖掘、谈判，到设计开发，再到终端销售，形成完整闭环，且所有产品均为正版授权，保障了产品的合法性与品质。全球化IP矩阵是其又一亮点，丰富的国外授权IP影响力覆盖多国用户。顶尖的产品工艺及供应链管理能力也为其加分不少，通过国际领先设备与工艺组合，严格把控色彩与细节，拥有全流程质量管控体系，还能实现柔性供应链一件定制的生产能力，确保产品品质远超行业平均水平。
近年来，汉仪股份持续将IP及产品化业务作为重点布局方向，此次投资上海皮东，有望取得显著协同效应。在IP资源方面，公司在电竞、游戏、体育、文化等赛道收获的优质IP，可与传统文化IP形成矩阵，在字体、主题、IP衍生品、文化展览等方面发挥积极协同作用。同时，本次投资也丰富了公司布局IP新消费产品的类别，上海皮东业务增长将带动汉仪股份业绩提升。在业务协同上，汉仪股份互联网平台授权业务的IP获取能力与上海皮东形成战略协同，获取IP的规模效应增加，综合成本降低，为公司业务规模提升、战略整合与升级筑牢基础。
通过与上海皮东的携手，汉仪股份有望进一步夯实在IP赛道的竞争力，推动自身业务多元化发展，在文化产业市场中抢占更有利的位置。
